今起至10日，小红书“RED LAND”全球首个开放世界冒险岛活动举行
工业风撞上二次元 复兴岛秒变“痛岛”
百年工业记忆与二次元文化相遇，会碰撞出什么火花？今起至8月10日，上海复兴岛，这片承载着百年工业记忆的土地，将迎来一场“次元风暴”——小红书“RED LAND”全球首个开放世界冒险岛活动在此拉开帷幕。
持续三天的活动，集结宝可梦、原神等50多个国际顶级IP。主办方通过8万平方米实景场地构建“2.5次元开放世界”，把游戏、二次元等元素全面融入复兴岛内的工业遗存，致力于打造一个可玩、可感、可沉浸的“痛岛”。上海，这座国际大都市再次成为文化创新的试验田。
2.5次元开放世界
有别于传统的观赏型展会，RED LAND并不设置在有屋顶的展馆内，而是以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心概念，在三次元实景空间打造二次元用户沉浸式“痛岛”，为玩家提供一个可玩、可感的“2.5次元开放世界”。
这座“痛岛”的两大特点就是沉浸式和开放。
RED LAND场地共8万平方米，集合了全球50多个人气IP。其中，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的20余个经典动漫IP，王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等30多个现象级游戏IP。此外，还设置了10余个原创专属展台。
展开剩余79%RED LAND以“欢迎回家，永远的主角”为主题，将线上游戏的世界观和用户体验搬到线下。在岛上，船台、共青路仓库、复兴岛公园分别被塑造成“翻身时空港”“重生试炼场”“发呆小森林”三大沉浸式体验区，适配不同IP展位。活动引入五大角色系统，登岛玩家可扮演1个角色身份，领取装备包推进“专属剧情线”，在线下成为线上世界观中的“主角”。
在《王者荣耀》展位围观孙家三兄妹限时营业，在《剑网3》的草坪歌会和同好们互换自制周边，到《非人哉》展位看动漫里的“神仙”在真实世界打工，得到他们现场制作的金箔吧唧(亚克力徽章)……
随着二次元日益从一种小众爱好成为流行文化的一部分，如何让更多优质IP打破次元壁来到现实世界，将游戏、二次元体验全面融入线下生活场景，既是平台和展览所关注的，也是这一代年轻人所期待的。
数据显示，过去一年，二次元、游戏相关内容的笔记发布量在小红书所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。在游戏里当摄影师拍摄和发布场景图、在现实里给游戏人物过生日、在毕业典礼上穿“痛毕业服”……这些在小红书社区都是热门话题。
不管将它定义为“痛岛”还是“展会”，这个“2.5次元开放世界”正为上海年轻人的兴趣集结提供新场域，为沟通二次元和三次元生活架起沉浸式体验的“文化方舟”。
对二次元的资深玩家而言，一场线下活动的体验，往往取决于场景打造的还原度所带来的沉浸感；而对于二次元趣缘群体中更广大的泛二次元迷群来说，在不同的“圈子”边缘游走，在多个IP中打卡，也有独特乐趣。
人与人真实联结
这三天里，这座“痛岛”将迎来很多志同道合的年轻人。
对他们而言，二次元既是游戏、动漫等产品，也是一种新兴的社交形式。以兴趣集结群体的同时，二次元文化也持续激励内容创作者基于热爱生产优质内容。
毕业于上海戏剧学院京剧表演系的小红书用户朱鹮，是一位荀派花旦青年演员，国风一直是她接触二次元的支点。去年2月，她犹豫着在小红书平台发布了自己cos(扮演)《盗墓笔记》角色解雨臣的视频，得到了意外之喜。
“之前在戏曲领域，没有人做过cosplay这件事情。我有点担心，传统文化和年轻人现在喜欢的cosplay文化相结合，会不会有人觉得不合适。没想到大家还比较认可。”
后来，她以coser形象发布的戏腔唱曲视频，得到越来越多粉丝的喜爱，社区内积极向上的氛围提供了持续不断的正反馈，激励她将专业技能和二次元文化相结合，向二次元同好科普中华传统戏曲文化。
二次元提供的身份认同正激发年轻人身上的多面闪光点。
前国家队职业网球运动员、小红书用户“嘟嘟”，将在8月8日下午登岛，出现在“翻身时空港”的A10世界之外展位。这次她决定用coser的身份，教现场观众打网球。
以往繁忙的训练让她很少有时间经营自己的生活，而二次元为她提供了可以短暂放松的栖息地。接触二次元以后，她结交了很多好友，社交圈一下子打开了。
在她看来，二次元圈层的包容性让她不再过分顾虑社会给自己的定位。她在小红书社区内分享cosplay妆容，得到大量正反馈。粉丝们最纯粹的关心和爱，让她收到期待已久的回应。“之前不会有人在意我喜不喜欢这项运动，他们只会觉得这是我该做的。而做coser时，粉丝就希望我能把身体健康放在第一位。这些对我来说非常重要。”
通过线下活动，这些存在于网络圈层的关系将延伸到现实生活，成为人与人之间真实的联结。
二次元消费带动力
资源联动方面，杨浦区对RED LAND活动提供了高规格支持。
为了提升次元爱好者在杨浦的游玩体验，活动期间杨浦区联动千家商户，发放500万元“玩转杨数浦”消费券，其中包含次元消费券、商圈消费券和住宿消费券。
杨浦区还联动五角场商圈、国际时尚中心、万达院线、世界技能博物馆(《梦回圆明园VR大空间》)、敦煌当代美术馆(《登临出世界》)和中国近现代新闻出版博物馆，推出票根联动。玩家凭借小红书冒险岛活动门票，可享专属优惠。
五角场二次元主题商圈和国际时尚中心还分别设置“冒险者穿梭专列候车点”“冒险岛次元穿梭门”等主题打卡装置，并通过痛车专线接驳，打造活动专属的五角场“次元补血驿站”。
五角场商圈还推出一系列次元活动。五角场万达举办“SPY×FAMILY in”三月兽CAFE系列活动；百联ZX造趣场推出幻塔“凉夏霓彩”暑期主题快闪；合生汇推出“tnt夏日潮玩派对”主题快闪2025全国首站；“巨型乐高 前进梅利号”限时登陆百联又一城。
杨浦区提供这些支持，就是看中二次元活动的消费带动力。杨浦区大学集聚，有18万年轻的大学生，也是上海二次元经济的重要承载区域。当下，杨浦区正发力建设“二次元品牌集聚区”，通过举办上海次元漫游节、上海国际跨次元产业品牌日等活动，带动强劲的消费活力。
7月11日至13日，Bilibili World(哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会)分会场落地杨浦区百联ZX造趣场，杨浦区曾提供与RED LAND活动相似的支持。
通过“痛车接驳+主题快闪+打卡地标”模式，展会热度向商圈高效导流，实现“展—商—旅”无缝对接。数据显示，百联ZX造趣场三日客流同比激增238%，交易笔数飙升337%，三日销售同比增长131%，其中35%品牌创下业绩新高；五角场商圈三日整体消费额同比增长超65%。
(来源：解放日报 记者 俱鹤飞 肖彤 见习记者 吴恺沄)
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